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【南方日报】有趣好玩！广东制造如何“玩转”全球？
“我们公司从2000年起，每年都派人来参加广交会。听说在这里可以找到很多有趣、漂亮又时髦的产品，这次轮到我来了，果然如此！”首次参会的俄罗斯采购商尼古拉斯·斯米尔诺夫感叹。在第133届广交会玩具展区，多款由汕头企业生产的积木产品让斯米尔诺夫频频驻足。
酷炫的玩具车、精美的益智玩具、设计新奇的户外玩具……广交会官网显示，本届广交会共有超760家玩具企业线上线下参展，线上展品近4.4万件，类别齐全。本届广交会首设孕婴童用品展区，广东企业第一时间来“抢单”。
作为全国最大的玩具生产和出口基地，广东如何捕捉全球消费新趋势，加快品牌“出海”抢占市场？记者在本届广交会上走访发现，粤企携新产品、新玩法前来寻找新商机、新市场，通过“中国第一展”的平台效应，加快“延链补链强链”，向价值链高端跃升。
以“新”应变
抢抓全球产业发展主动权
广东亨迪科技的展位上，最新的迷你款式无人机放在最显眼的位置，轻巧的机身、新颖的造型，吸引不少采购商试玩、拍照。
“广交会是观察行业新趋势的最好窗口，这几天我们见了不少新老客户。”广东亨迪科技股份有限公司业务经理张挺说。他拿起一架外形酷似翼龙的无人机告诉记者，这是公司根据“恐龙年”主题设计的恐龙造型无人机玩具，目前在美国市场非常受欢迎。
在玩具展区，张挺发现，许多企业像亨迪一样纷纷打出“新招”。
“我们第一次参展广交会，此前深耕国内婴幼儿卫生用品市场，今年计划开拓海外市场。”广东乐臣卫生用品有限公司运营总监叶风说，参展3天，他们已经与超过50家采购商深入洽谈，有望推进后续合作。
广交会展馆内，来自全球220多个国家和地区的不同语言、不同肤色的参展商、采购商共同参与这场外贸盛会。
拥有20多年生产经验的汕头市锦兴塑胶有限公司，一口气展出了多款全新“潮品”：迪士尼冰雪奇缘联名款儿童钢琴、王者荣耀联名款陀螺玩具、色彩斑斓的太空熊酒架“潮玩”公仔……
需求侧的变化，倒逼供给侧的革新。由于全球经济衰退风险上升、外需增长放缓、主要经济体增长乏力等外部环境因素影响，玩具贸易的传统“主角”欧美市场需求不振。
“转”危为机、以“新”应变，广东玩具制造企业主动转型、积极创新，争先把握主动权。
“欧美订单更加碎片化了。往年客商可能一口气下单8个集装箱的产品，如今会先下单1个集装箱，观察市场反应后再考虑下一步采购。”该公司外销经理谢映民说，面对这样的变化，产品必须以设计、质量取胜，“我们现在研发团队已有10多人，包括结构工程师、电子工程师、平面设计师、AI工程师等，能满足客户的各种定制化需求”。
企业积极把握新趋势扬帆出海，孕婴童用品、益智玩具等产品热度提升。
“这次广交会我们主要展出了积木等益智玩具产品，以提升儿童动手能力为核心卖点。”广东小白龙动漫玩具实业有限公司业务经理林宏广介绍，近年来，随着新生代父母育儿理念的升级，玩具消费朝着教育化、互动化、功能化方向发展，益智玩具产品成为新热点，今年一季度，该公司益智玩具出口增长约40%。
既要开发新产品、新技术，也要布局新赛道、发掘新市场。
“非洲市场整体消费力提升，增长迅速，对于中高端产品更加偏好，比如四轴飞行器等产品在非洲很受欢迎。”骅威文化股份有限公司外贸经理张煜伟说，除了深耕已久的欧美市场外，该公司目前正大力开拓非洲市场。本届广交会上，该公司的积木、遥控汽车等中高端产品也受到不少非洲采购商关注。
“延链补链强链”
向价值链高端跃升
“老广交”广州米格斯科技发展有限公司，此次亮出了多款最新研发的户外运动玩具。“参展20年了，从国外客户要求我们怎么做产品，到我们为国外客户提供自主研发、全新设计的自产自销优质产品，一路走来不容易。”广州米格斯科技发展有限公司外贸部经理邓仲勋说。
邓仲勋的感慨，正是广东玩具等传统制造产业转型升级的心声：从单纯的加工制造向研发、生产、销售和服务全产业链延伸，增强抗风险能力与国际竞争力，以“延链补链强链”向价值链高端跃升。
向智能化高端化发展，是广东玩具产业转型的重要方向。“玩具行业的低端产品生产线已经逐步转移到其他国家，低端产品的竞争力大大减弱，这倒逼我们向中高端转型。”在文盛塑胶玩具实业有限公司外贸经理黄宇程看来，转型路径是一手抓研发创新、一手抓产能升级。
一方面，为了迎合产品研发向高端智能转型的趋势，文盛塑胶玩具在生产过程中越来越多地应用智能化生产系统，不断提高生产效率、扩大产能。另一方面，设计也要跟上，该公司在本届广交会展出的多款玩具均获得了独家外观设计专利。
从“造玩具”到“造IP”，广东玩具产业正推进工艺玩具与数字创意融合，发展跨界融合新业态，逐步向产业链“微笑曲线”两端延伸。
星辉互动娱乐股份有限公司已探索多时。本届广交会上，星辉互动亮出了授权车模积木、授权遥控车模等最新的IP产品。
“我们的玩具品牌‘RASTAR’已经在110多个国家和地区拥有商标知识产权，并获得超过35个世界知名车企的授权，在行业头部IP的占据上具备领先的水平。”该公司国际业务部副总监林美儿说，广东玩具企业拥有持续的跨界创新能力、稳定的供应链优势，是全球采购商最看重的。
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