打造品牌文化引领运动潮流

（记者 帅诚）第126届广交会第三期举办期间，记者发现，随着市场对产品质量和功能的要求不断提高，体育用品出口企业正逐渐从过往的生产单一“走量”型运动消耗品向主动引领运动潮流的中高端品牌发展。

广东森海运动用品有限公司的展位上，整齐陈列着各类轮滑运动品用具。与其他展位不同的是，该展位采用开放式布展结构，配以黄黑主色调，让采购商仿佛置身于运动俱乐部之中。据该公司品牌销售经理罗先生介绍，公司是一家专业生产轮滑鞋、冰刀鞋、头盔、护具、滑板以及冰球装备等运动系列产品，并集生产、销售于一体的企业，自1993年成立以来坚持参加广交会。“过去我们主要以接受客户定制为主的代工生产线的方式经营，后来在充分调研国内外市场需求后，开始尝试创建自己的品牌。”罗先生透露，公司的“动感轮滑”品牌正式创立后，很快“动感”牌轮滑鞋、冰刀鞋及头盔、护具、滑板等产品就畅销国内20多个省、市、自治区，并具有了自营进出口权，80%的产品远销欧美市场。

随着公司产品品类的更加多元化，如今的广东森海具有轮滑、滑冰、护具等几大品类的生产链，正是在这样产业完备的前提下，公司开始从品牌文化入手，尝试成为国内单项运动潮流的引领者。“公司现在除了产品生产和推广外，还开放加盟实体店，在多个城市成立轮滑俱乐部，定期举办轮滑比赛。同时，不忘帮助社会弱势群体，为贫困山区儿童赠送或资助轮滑鞋装备，让山区儿童也能够拥有和城市儿童一样的轮滑童年。”罗先生坦言，与过去主动迎合市场的发展模式不同，在致力于打造运动品牌文化后，公司努力成为潮流的领导者，事实也证明，这一转型使得公司的市场前景更加开阔。