广交会助力自主品牌走向世界

近年来，外贸企业努力借助广交会这个大平台，以提升品牌竞争力为突破口，强化自主品牌“含金量”，全面提高产品的附加值和竞争力。同时，广交会也从单一的商品展示平台华丽转身成为我国自主品牌的“孵化器”，助推着一大批中国自主品牌走上国际舞台。1988年，海尔就是首次在广交会上以9平米的展位参展，开启了从走出国门到“羽化成蝶”的完美跨越。江苏省充分借力广交会等优质展会资源，开展自主品牌海内外推介，“南通家纺”“宜兴陶瓷”“扬州玩具”等区域品牌在带动外贸“优进优出”方面发挥了积极作用，科沃斯机器人、法尔胜、汇鸿国际等众多出口骨干企业的自主品牌产品占国际市场份额处于领先地位，成为江苏制造的一张张“国际名片”。

半个多世纪以来，一批批不甘“为人作嫁”的民族企业依托广交会成功实现了自主品牌的出口，我国自主品牌的国际影响力正日渐提升。为帮助企业培育自主品牌，提升核心竞争力，广交会以市场化为导向，以专业化为标准，持续优化展区设置，升级“品牌橱窗”专栏，设立广交会出口产品设计奖评选、举办品牌营销论坛等一系列活动，引导企业以绿色环保、技术创新、自主品牌的产品赢取市场，促使方太厨具、九阳电器、阿波罗摩托车等一批注重品牌培育、技术研发和产品创新、推进转型升级的企业，在激烈的国际竞争中站稳了脚跟，实现了“逆袭”。

然而，自主品牌建设是一项系统工程，更是一项长期工作，依然任重道远。在世界市场上，真正叫得响、立得住的中国自主品牌还远远不够。党的十九大提出，要深化供给侧结构性改革，激发和保护企业家精神，鼓励更多社会主体投身创新创业，建设知识型、技能型、创新型劳动者大军，弘扬劳模精神和工匠精神。今年国务院首次设立“中国品牌日”，这意味着从国家战略层面开始推动“中国品牌”走向全球，我国外贸的自主品牌建设迎来了新一轮发展契机，广交会作为我国自主品牌的“助推器”显得尤为重要。

要提升品牌认知度。严格品牌企业的参展标准，持续优化参展主体和展品结构，将展位分配政策向自主创新、拥有自主品牌和自有专利的优质中小企业予以倾斜，为更多的外贸品牌企业提供推介品牌产品的机会，并继续依托“品牌橱窗”、品牌展示活动等载体，为参展企业提供展示形象、推广品牌、演示展品和吸引采购商的舞台。

要增强品牌价值链。创树品牌，企业首先要有过硬的产品。下一步广交会要加大力度鼓励企业树立重视自主研发、提升品牌竞争力的意识，充分利用广交会出口产品设计奖（CF奖）评选活动来树立典型、引导创新，发挥标杆示范作用，促进自主品牌的建立和长远发展，助力企业打造成果孵化、持续创新、规模经营的品牌价值链。

要撑好品牌保护伞。通过广交会官网、微信公众号向参展企业提示知识产权风险点，把侵权行为控制在事前。坚决对涉嫌侵权行为形成高压态势，促使参展商扫除侥幸心理。将广交会知识产权保护工作取得的成效、经验、典型案例等进行归纳提炼，塑造良好的知识产权保护氛围。

我们相信，通过助推品牌企业内修实力、外修形象，广交会必将助推“中国制造”迈向“中国创造”，实现从产品输出到品牌输出的转变，打造更多享誉世界的“中国品牌”。