华润三九的品牌塑造之路

（记者 曹幸艺）企业若想获得长远意义上的成功，拥有发展的持久动力，关键在于品牌是否被消费者认可和信赖。参加广交会多年的华润三九主要从事医药产品的研发、生产和销售。早在2014年4月，公司的著名品牌“999”便荣登“中国中药品牌口碑”总榜单榜首。那么，在多年的摸爬滚打中，华润三九在品牌孕育上有何秘诀呢？

产品保质，同盟合作
　　

在医药行业，药品质量保障一直是内地医药公司的重要课题。据悉，华润三九在防伪和质量检测等方面做了诸多努力，引入多台世界一流的质量检测机器，通过设立打假办公室等多种措施，防止假冒商品的出现，保障消费者的权益。负责海外市场销售的市场经理张晓燕说：“公司多年都在加大对产品研发的投入，不断提高产品质量标准，保证老百姓的用药安全。”
　　

中医是我国的传统特色文化，中国的医药企业在走出国门时往往呈现抱团的状态，众多企业联合作战，共同发挥中医力量，弘扬中国的民族文化。谈到此问题时，张晓燕说：“在外国人眼中，我们都是中国企业，如果大家内部恶性竞争，往往两败俱伤。所以我们跟国内的同行既是竞争对手又是盟友。我们在国际市场赚取利润的同时，也在传播中医文化，传播治病救人的中国精神。”据张晓燕介绍，我国的医药企业大都致力于将本企业擅长的产品做好，而且同行间会进行频繁的沟通，避免恶性竞争。

保健新风，迎接国际挑战
　　

在大健康产业方兴未艾的新形势下，华润三九近年新成立了大健康事业部，正式进军保健品领域。据悉，公司未来将进一步投入资源，加快保健产品业务的发展，培育新的盈利增长点，这也是公司为自主品牌注入新的时代内涵的表现。“虽然如今市场上保健品种类很多，但华润三九依靠多年的品牌信誉和扎实的实力，一定可以赶上这场时代大潮带来的保健品发展列车。”张晓燕自信地说。她还介绍，公司的保健品均选用上好的原料，始终用最好的产品和服务回馈消费者，这也是市场认可三九形象的原因。
　　

据了解，医药企业在拓展国际市场的过程中面对诸多贸易壁垒，中药产品进入国际市场的门槛很高。张晓燕向记者解释：“医药企业的海外市场很难做，尤其是中药。品牌以产品为载体，只有产品输入到别国市场，品牌才能有国际影响力。保健品出口的路子更宽，更容易走到国外，它与药品相比成分更单一，比如只有灵芝或人参，它的市场限制小，这样更容易把公司品牌输出去，所以我们在本届广交会上对保健品这个市场的订单有很大的期待。”