打造国际品牌铸就竞争优势

近年来，山东交易团积极适应经济发展新常态，把品牌建设作为推进外贸领域供给侧结构性改革的重要举措，靠新业态、新模式、新抓手，从传统的生产成本优势，向技术、标准、品牌、质量、服务为核心的新优势转化，全省国际自主品牌建设取得了良好成效。
　　

一是建立工作机制，加强协调配合。省政府出台了《关于加快推进品牌建设的意见》和《关于加快培育国际自主品牌实施意见》，强化国际战略思维，坚持问题导向和目标导向，完善政府推动、企业主导、社会服务的联动机制，积极营造有利于国际自主品牌发展的市场环境和政策环境。不断完善自主品牌认定标准，建立相关部门和行业协会共同参与的考核认定机制，实行动态管理。
　　

二是加强品牌培训，提升人员素质。通过邀请专家授课，邀请海尔、海信等品牌企业讲述品牌故事，召开国际自主品牌建设专题培训班，举办鲁港品牌创意设计及国际推广活动等方式提升全省企业品牌创建意识。
　　

三是加强宣传推介，提升品牌影响力。举办“山东品牌环球行”系列活动，加大山东品牌推介力度。围绕“一带一路”、自贸区市场和我省重点开拓的国际市场，设立山东自主品牌境外长年展示中心、山东品牌产品展示（销）中心，树立和推介我省自主品牌形象。
　　

四是加强政策扶持，助力企业打造品牌。利用中央和省级外经贸扶持资金支持企业境外商标注册、体系认证和专利申请，境外宣传、展示和推广自主品牌。
　　

持续有力的品牌建设，带来全新的品牌效应。促进了区域产业向中高端方向转化提升，海外并购已成为山东省打造国际品牌和国际营销网络的重要途径，形成了具有特色的“山东出口农产品”区域品牌。 （山东交易团）