中国品牌焕发全新活力

一件件看似不起眼，没有任何油漆，完全天然，散发着木头清香，无毒、无刺激性的小鸡、小兔子，小椅子、首饰盒、笔筒等工艺礼品，魅力十足地亮相本届广交会二期的9.3号馆。这是山东鲁艺公司带来的青少年儿童工艺礼品，而且长期占据欧美市场，发展势头强劲。据山东鲁艺公司董事长刘振义介绍，该公司2016年的销售额为7000万美元，2017年一季度比去年同期增长7%。

阳江十八子厨业有限公司业务经理李孔灵也表示，无论这世界怎样变化，阳江十八子的厨房刀具销售额每年都以3%至5%的速度稳定增长。订单对于鲁艺和阳江十八子完全不是问题。问其秘诀，刘振义和李孔灵都表示，品牌提高产品附加值，品牌提高议价能力，品牌提高企业利润。中国品牌正以精良的“质造”焕发出新的活力。

消费者是品牌的主导

“打造品牌是一个长期投入的过程，塑造一个品牌需要方方面面的配合，尤其在消费者主导的时代，要想品牌深入欧美消费者的心里，更需要精心培育。”刘振义表示，鲁艺的青少年儿童工艺礼品，以鲁艺品牌出口，紧跟欧美市场步伐，通过对客户的调研和当地经销商的反馈，了解到现在欧美的青少年儿童流行送自己动手制作的礼品，巧克力和糖果早已过时了。针对市场需求，鲁艺生产制作了符合青少年儿童特点的笔筒、首饰盒、小鸡、小鸟，并保留木头原色，不涂抹任何油漆和图案。孩子们买回去后，自己在小鸡、小椅子、小首饰盒、笔筒上，用油彩笔或者水彩笔涂上自己喜欢的颜色，绘画出自己喜欢的图案，然后当作礼品送给同学以及父母。这类产品在欧美市场获得了很好的反响，市场需求强大。鲁艺以精细的工艺、绿色环保的材料获得欧美青少年儿童的热捧。

同样出口欧美市场的阳江十八子，则通过各种国际展会，将阳江十八子的产品和文化鲜明地表现出来，影响各地采购商、经销商，使他们认准阳江十八子品牌。

郭晓宏 摄

质量是品牌的基石

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

为此，鲁艺成立了一个“三按”部门。这三按是“按质、按量、按时”。这个“三按”部门每天的工作，就是督查鲁艺的4家分公司和17个车间以及各部门之间的配合，检测原材料质量，把控每道工艺，跟进生产进度等等。刘振义一边接受记者的采访，一边关注微信中“三按”部门人员的巡查记录。通过手机微信，刘振义随时掌握着公司产品的质量情况。他表示，抓好这“三按”，企业不愁订单，不愁价格，不愁客户。

此外，自动化生产线和自动化检测，也是保证质量的关键要素。鲁艺、阳江十八子等其他参展企业，都不同程度地引进自动化设备。而这一切正是提升中国品牌产品质量的保障，是成就中国品牌的重要基础。

从2016年到2017年，连续两年的政府工作报告都提到，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

诚信是品牌的根本

“一个企业有了品牌，有了好的产品，还需要有诚信，没有诚信，一切都是空谈。”刘振义感慨地说。

在刘振义看来，诚信包含了遵纪守法、勤奋敬业、团结协作。这些不太新颖却实实在在的理念，却被鲁艺诠释得淋漓尽致。刘振义表示，鲁艺创办30多年来，按章纳税、关怀员工，真诚对待客户，从来没有发生一起经济纠纷，他本人也是当地的诚信道德模范。

记者在本届广交会二期采访中发现，越来越多的企业选择打造自主品牌，并将产品质量和诚信提升到重要高度。“从代加工到自主品牌，这是中国制造业的必经之路。加上从中央到地方政府，再到广交会，纷纷为品牌企业助力，这是中国制造企业培育自主品牌的最好时机。”广东四通集团股份有限公司总经理蔡镇通如是说。