自主品牌走向国际

   在经济全球化的今天，品牌国际化逐渐成为中国企业的共识。第119届广交会的参展商也加快了从代工生产（下称OEM）向打造自主品牌转变的脚步。在这些企业看来，品牌国际化不仅有利于提高企业的知名度，更能加强企业对出口利润的控制，从跟随市场变为引导市场，掌握国际话语权。

自主品牌走向国际 （陈穗林 摄）

破局之路

双星集团有限责任公司充分认识到品牌国际化对产品出口的作用。该公司副总经理毕先初介绍：“双星的牌子在国内很响，但目前而言，在欧美地区知名度并不高。公司最早也是为国外的知名品牌代工，随着国内劳动力成本上升、来自东南亚地区的竞争加大，做OEM获得的利润越来越低，仅占总利润的3%至5%。”在毕先初看来，公司想要进军国际市场参与国际竞争，唯有打造自主品牌。他说：“如果持续采用OEM的方式，我们只能永远跟在别人后面跑，失去对产品的定价权，并且随着加工成本的上升，这必将成为我国对外贸易进一步发展的拦路虎。所以，品牌看似只关乎企业的知名度，实则关系到利润的分配、市场的引导以及话语权的掌控。”

坚持之路

泉州匹克鞋业有限公司一直以“创国际品牌为宗旨”。据该公司国际业务部外贸业务经理刘晓林介绍，匹克所有出口的产品都是自主品牌，出口带来的利润全归公司所有。刘晓林说：“早在十多年前，公司就开始打造自主品牌，近年来，更是积极响应国家提出的‘品牌国际化战略’，在适应市场的基础上引领国外市场，同时，以国际化的品牌辐射国内经济，形成内外联动。”

刘晓林认为，品牌国际化不是一朝一夕的事，每一家公司都应为此付出实际的努力。他说：“作为一家体育公司，匹克积极与国外相关机构如国际篮联、奥委会合作；投入大笔资金赞助国际大型赛事，包括NBA、世界马拉松比赛；另外，匹克邀请国外知名体育明星代言宣传。所有这些努力都是为了让匹克的品牌走向世界，而事实也证明我们的努力没有白费，现在通过国外的代理商，可以直接销售自己的品牌，引领国外市场。”在刘晓林看来，品牌国际化是中国企业的必经之路，也是中国外贸发展必须跨越的鸿沟，其中不仅涉及知名度的提高、贸易量的增加，更重要的是企业的长远发展、外贸的做大做强。