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展览信息

企业参展要树立起品牌意识、市场意识和现代意识

为扩大对外出口，树立国家形象，政府每年要组织一些非商业性展览项目，如果企业善于利用这些项目，对企业宣传品牌和企业形象、扩大外贸出口和加强国际合作等都将起到事半功倍的效果。当然，参加这类展览会，要求企业选择优质产品参展、提高布展水平、注重形象宣传，等等，它重在考虑国家形象、企业形象、品牌形象及企业的长远利益，而不仅仅注重眼前利益。事实上，在树立国家形象的同时，实际上也是帮助企业树立品牌和企业形象，达到开拓市场、促进出口的目的。但我们在组展过程中，发现有些企业眼光比较短浅，参展时不注意企业形象，在展览会上摆地摊，严重影响了企业形象和国家形象。我们认为展商赴境外参展，已经做了相当大的投入，千万不能因小失大，捡了芝麻丢了西瓜，一定要树立品牌意识、市场意识和现代意识。所谓“品牌意识”，就是要选择质量好的名牌、优质产品参展，要创名牌；“市场意识”是指要摸清当地市场情况，选择适销对路的产品参展；“现代意识”是讲布展要符合当代审美潮流，要具有现代感。
　　再比如，我们去年受中国政府的委托在美国洛杉矶举办的“中国名牌出口商品展览会”，全国有一百多家名牌企业报名参展，带去了众多的中国名牌商品，有些商家更是带去了名牌中的名牌，拿出最新设计产品到美国亮相。为了充分展示国家形象和参展企业的形象，我们对展览会的设计和布展下了很大功夫，根据商品的特点，按照现代、时尚和反映世界潮流的要求进行布展，打破以往标准摊位的模式，将商品分为纺织服装、轻工工艺和机电产品三大类，根据商品的不同特点对所有展位都进行了特殊装修，并通过声、光、电等先进科技手段充分展示商品的特点和功能。这次展览会在美国各界引起了轰动，使美国消费者对中国商品有了新的认识。
　　所以企业参展一定要有长远眼光，要处理好眼前利益和长远发展的关系，一定要树立起品牌意识、市场意识和现代意识。